Svet digitala, Web

Search Engine Optimization (SEO)

Kako promovisati sajt na Google pretraživaču

Posle kreiranja sajta i obraćanja pažnje na greške pri kreiranju vreme je za nove izazove. Ti izazovi vezani su za promociju sajta na najefektiviniji način. Ovo može da bude zaista naporan izazov, kao što pričam svim mojim klijentima, saradnicima i kolegama, ali svaki uloženi sat, dan ili mesec vredi truda i uloženog vremena. Naravno, i novca za promociju.

Šta je Search Engine Optimization (optimizacija za pretraživače – SEO)?

SEO je proces u kome se utiče na vidljivost sajta na pretraživačima. Iako je Google najpopularniji pretraživač, nije jedini. Pored njega, tu su i Bing, Yahoo, Alexa, AOL, Yandex i drugi, dok su kod nas zastupljeni sledeći: Pogodak, Krstarica, Aladin i mnogi drugi. Najviše saobraćaja generiše Google, što nam ostavlja puno prostora za eksperimentisanje, na ovom pretraživaču.

Marketing i SEO stručnjaci širom sveta se trude da postignu maksimum a to je prvo mesto na pretraživačima. 47% digitalnih marketing stručnjaka kažu da im je SEO jedna od efektivinijih taktika, ali 39% je ovaj izazov definisalo kao jedan od najtežih. Postoji jako puno stručnjaka koji ulažu svoju energiju i svoje znanje da pomognu svojim klijentima da bi dostigli ono najbolje, prvo mesto.

Prema podacima iz Google,  jedan od šest ljudi na planeti koristi Google da bi pretražio više od 1 trilion puta svake godine.

Prijavite svoj sajt na Google

Jedna od prvih stvari koje radim kada pravim sajt, a to je prijava na pretragu i indeksiranje preko Google Search Concole. Iako to Google već radi, potrebno je određeno vrene da se URL sajta indeksira na pretrazi. Ovo je jedan od načina kako možete da pratite da li su vaše izmene na sajtu indeksirane pri ubacivanju novog sadržaja ili ako ste odradili neke izmene. Naravno, svoj sajt možete prijaviti i preko Bing i Yahoo pretraživača. Ne može da škodi.

Kako odabrati prave ključne reči

Moramo omogućiti ljudima da pronađu vaš posao/firmu/ideju online tako što ćemo se rangirati dobro za određene klučne reči. Da bi to postigli, moramo da se fokusiramo na search engine marketing iliti u prevodu, na sadržaj vašeg sajta. Kako to Google radi? Sa ključnim rečima i frazama možete da utičete na vašu vidljivost. Google prikuplja i analizira te ključne reči i fraze na vašem sajtu, kao što te reči govore o čemu je vaš sajt i onda rangira vaše stranice sajta za date ključne reči.

Kako objasniti ključne reči? Jednostavno. One spajaju vas i pretraživače, kao most. Birajući prave reči za vaš sadržaj je pod obavezno ako želite da online publika dođe do vašeg sajta. Ključne reči neće samo unaprediti rangiranje na pretraživačima, nego će biti početna tačka za promociju (advertajzing) na tim istim pretraživačima. Morate shvatiti da su ključne reči bitne i da ukoliko dobro razumete njihovu moć, bolje ćete odraditi optimizaciju za pretraživače iliti SEO.

Istraživanje ključnih reči za SEO

Pošto smo uzeli u obzir važnost ključnih reči, i krenuvši u istraživanje, moramo da zapamtimo dve stvari: broj pretraga po mesecu i koliko je vaša ključna reč/fraza konkurentna u odnosu na druge. Pitate zašto? Zato što su ove dve stvari najbitinije u ovom istraživanju.

Vaši potencijalni posetioci će za svoje potrebe, za rešenje svojih problema tražiti takvu informaciju na pretraživačima. Morate se staviti na njihove mesto, morate shvatiti šta bi oni pretraživali da bi došli do vas i vašeg sajta, vašeg sadržaja… Što znači, vaš sadržaj mora da bude TAKAV da to bude cilj vaše publike.

Struktura ključni reči i njihova dužina

Kao što sam i ranije spomenuo, konkurentnost i broj pretraga po mesecu je ono na čega treba obratiti pažnju. Ova dva faktora su u direktnoj vezi sa strukturom i dužinom ključne reči.

Strukturu ključne reči čine tri stvari: glava (head), modifikator (modifier) i rep(tail). Da bi vam ovo bilo jasnije, moraću da vam objasnim na primeru – fotka ispod.

U svakoj ključnoj reči postoji ona glavna reč. U ovom slučaju ona bi bila vinske. Modifikator je reč koju možete lako zameniti ukoliko želite da promenite aspekt vaše ključne reči. Na fotki iznad ona je ture. Svaka druga reč pored ove dve služi da opiše vašu pretragu i ta reč se zove rep. Ovde je ta reč ponuđena kao sugestija – hrvatska, u srbiji i toskana. Obe reči, modifikator i rep odnose se na glavnu reč.

Kada je u pitanju dužina ključne reči, postoje tri podele – kratke ključne reči (short-tail keywords), srednje (medium-tail) i duge ključne reči (long-tail).

Kratke ključne reči su jednostavne i one sadrže samo jednu reč (glavna reč). Za ove ključne reči je jako teško postići maksimalan efekat, jer je ta reč veoma konkurentna. Srednje ključne reči imaju od 3 do 4 reči i po meni su one bitne za najbolje rangiranje. I kao što pretpostavljate, duže ključne reči sadrže više od 4 reči. Ljudi uglavnom ne obraćaju pažnju na ovakve ključne reči, zbog malog broja mesečnih pretraga ali za njih možete lako da se rangirate.

Verovatno ste primetili da što je veća ključna reč, manji je obim pretrage. Iako bi srednja ključna reč bila siguran izbor za pretragu, ne bi trebali da birate komplikovane ključne reči i da se za njih rangirate ako vaš sajt nema dovoljno sadržaja i nije dovoljno velik da pokrije vašu odabranu ključnu reč. Međutim, čak i kada pronađete odgovarajuće ključne reči, vaš posao nije završen. Pod ovim mislim da kada shvatite koja ključna reč bolje radi posao, treba da se fokusirate na nju.

Kako pronaći najbolje ključne reči za sadržaj ili vaš sajt

Postoji nekoliko alata koji mogu da vam olakšaju posao, kada je u pitanju istraživanje i pronalažanje novih ključnih reči. Predstaviću vam nekoliko u nadi da će vam koristiti kao i meni.

Google Suggest

Google Autocomplete je zaista odličan alat koji većina ljudi u svom istraživanju preskoči. Kada počnete da kucate u polju za pretragu, Google počinje da završava vašu frazu/rečenicu nudeći nekoliko predloga. Primer imate na fotografiji iznad – vinske ture. Pored ovoga, pretraživač obezbeđuje takođe još jednu sekciju “Searches related to”, koja se nalazi na dnu svake stranice. Ova sekcija sadrži sugestije koje se odnose na vaše pitanje. Zahvaljujući ovom alatu razumećete vašu temu bolje i to je odličan način da krenete u istraživanje novih ključnih reči.

Google Trends

Broj pretraga po ključnoj reči menja se stalno i trebalo bi pripaziti na ove promene, s vremena na vreme. Da bi ste videli trendove koji rastu i opadaju trebalo bi koristiti još jedan Google alat – Google Trends. Ako obim pretrage raste, imaćete otvorena vrata za kreiranje sadržaja centriranim oko ključnih reči i bolje šanse za rangiranje za iste pre nego što postane toliko popularan na pretrazi. Štaviše, ne samo da će ovaj alat da vam pruži neke dodatne ključne ideje, nego će vas i obavestiti o tome odakle bi vaš saobraćaj mogao da dođe.

 

Google Keyword Planner

Keyword Planner je odličan alat za istraživanje ideja za ključne reči. Ovaj alat je deo Adwords naloga i nalazi se pod opcijom Tools. Odaberite opciju “Search for new keyword” i unesite reč/frazu za koju želite da dobijete ideje. Nakon dobijanja liste ideja, biće vam predstavljene dve opcije: Ad group ideas i Keyword ideas. U prvoj opciji te ključne reči se stavljaju u potencijalne oglasne grupe, dok kod drugih je lista ključnih reči koje su usko vezane za kljčne reči po vašem izboru. Iako se ovaj alat fokusira na plaćeno reklamiranje, njegove ideje za ključne reči su odličan način kako da steknete uvid u ključne reči, kao što će se videti po obimu pretrage, konkurentnosti i ceni za svaku ključnu reč.

 

Meta tagovi – Naziv i opis

Kada posetioci naiđu na vaš sajt, biće potrebno 2 sekunde da odluče da li će posetiti vaš sajt ili ne. Njihov izbor zavisi od meta tagova – naziva stranice sajta i opisa – dva izuzetno važna elementa optimizacije za pretraživače. Ovi elementi su deo sajta i pružaju informacije o tome u rezultatima pretrage. Ukoliko niste znali za ovo, vreme je da krenete da se zanimate sa ovim.

Svaka stranica sajta ima jedinstven naslov i opis. Kada je u pitanju kreiranje ovih elemenata, treba imati u vidu da postoji ograničen broj karaktera i za naziv i za opis svake stranice sajta. Što se tiče naziva on ne bi trebao da prelazi 55-60 karaktera, treba da bude kratak i definisan, dok za opis je najbolje da sadrži 150 karaktera. Ako unesete i više karaktera nego što je dozvoljeno, Google će iseći taj ostatak i staviti 3 tačkice.

Meta tag opis je vaše mesto za predstavljanje vašeg sajta u najboljem mogućem svetlu. To je vaša reklama, ograničena na 150 karaktera. Ona mora da sadrži vaše ključne reči, ali ne morate da preterujete u tih 150 karaktera. Jednom je dovoljno. I da napomenem, obratite pažnju da vam ne budu duplikati naziva i opisa stranice, jer Google mrzi dupliciranje sadržaja.

Potebni alati za optimizaciju sajta za pretraživače

Google Analytics

Ukoliko ste vlasnik sajta, predlažem da koristite Google Analytics alat. To je alat koji vam može pružiti uvid u tehničke probleme sajta, ukoliko ih imate. Pruža informacije o tačnom broju poseta, njihovim lokacijama, koje su stranice najviše posetili na sajtu i slično…

 

Google PageSpeed Insights

Brzina učitavanja vašeg sajta je takođe bitna za rangiranje. Tu dolazi alat koji se zove Google PageSpeed Insights. To je besplatan alat koji daje informacije o tome kako vaš sajt radi na mobilnim i desktop uređajima. Ako vaša stranica ima rezultat preko 85%, znači da dobro radi. Pored ovoga, ovaj alat daje na uvid i neke sugestije koje mogu da unaprede rad i performanse sajta.

Google Search Console

Alat za praćenje performansi sajta ali i za razumevanje kako ga Google i indeksira. I ovaj servis je besplatan i u njemu imate mogućnost da otkrijete probleme i da primenite određene akcije kako bi optimizovali vaš sajt za bolje rangiranje na pretrazi.

Google Mobile-Friendly Test

Još jedan besplatan alat iz Google kuhinje. Od prošle godine promenjen je Google algoritam kada su u pitanju sajtovi koji su prilagođeni i za mobilne uređaje. Sajtovi koji nisu prilagođeni dobijali su penale od strane Google-a, ali Srbija nije bila toliko zahvaćena kao ostatak sveta. U roku od 1 minuta možete saznati da li je vaš sajt prilagođen mobilnih uređajima ili ne.

Screaming Frog SEO Spider

Još jedna aplikacija koja vam može pomoći oko tehničkih problema koji negativno utiču na performanse vašeg sajta. U pitanju je desktop aplikacija koja će vam sačuvati vreme i ubrzati rad tako što istražuje i skuplja informacije o sajtu, radi lakše SEO implementacije. Postoji i plaćena opcija koja uključuje i neke dodatne alate.

Pored ovih alata postoje i drugi online alati. Napomenuo bih i SEMrush (alat koji prikazuje top ključne reči konkurencije i stranice koje su najviše posećene), Ahrefs (sajt koij se bavi analizom linkova) i Open Site Explorer (sajt koji analizira snagu i slabosti sajta, kao i konkurencije, uz opciju od 3o dana besplatno).

Pored ovih online spomenuo bih još i Traffic Travis, desktop aplikaciju. Pruža dosta informacija ukoliko želite da odradite neku SEO analizu i da to uporedite sa ovim online alatima, koje sam naveo u tekstu iznad.

I za kraj, zaključak. Ako ste postavili svoj sajt kako treba, razvijanje strategije za pretraživače treba da bude vaš prioritet. Investirajte vaše vreme u on-page optimizaciju i odmah posle toga krenite sa kreiranjem kvalitetnih linkova ka vašem sajtu. Pripremite se za nove tehnologije, učite nove stvari iz digitalnog marketinga i budite spremni da to implementirate na svoj sajt.

Srećno!