Kako da boostujete Brand Awareness kroz SEO
Na poslednjih nekoliko online/offline sastanaka koje sam imao povodom nekih poslovnih prilika dobio sam pitanje kako bi povećao saobraćaj ka sajtu kroz Brand Awareness (Kako da boostujete Brand Awareness kroz SEO). E sad, na pitanje sam trebao da odgovorim u pisanoj formi, kroz predloženu strategiju pa sam to odlučio i da podelim na ovaj način.
Moja strategija uključivala je nekoliko koraka, kako da boostujete Brand Awareness kroz SEO, ali i kako da prikažete brand u drugačijem svetlu i to sve korišćenjem SEO tehnika.
Kontent Marketing
Prvi korak bi bio kreiranje strategije za kontent marketing. Nekima bitan, nekima ne, ali morate da mislite i o ovome. Kontent martketing nije samo ograničen na blog postove i/ili studije slučaja. Možete da kreirate bilo šta od sadržaja što može da privuče pažnju vaših potencijalnih kupaca/korisnika. To možeda bude e-book o proizvodu, usluzi koju nudite, neka priča o biznisu ili slično, infografike koje predstavljaju neki proces vašeg biznisa, video materijali (tutorijali, uputstva), podkasti, webinari ili neke druge kreativne stvari kako bi uticali na vašu potencijalnu publiku/kupce/korisnike.
Ukoliko kreirate kvalitetan sadržaj redovno, vredan čitanja i deljenja drugima, onda imate šanse da povećate vaše rangirano mesto, tj. Da se rangirate dobro na pretraživačima, a samim tim da pojačati vrednost vašeg brenda kroz svest o brendu (brand awareneses). Ono što bi trebalo da upamtite, ukoliko vaš sadržaj zaista ima vrednost bitnu onom ko čita, onda ćete uspeti u nameri da izgradite poverenje sa potencijalnim kupcima/korisnicima. Potrebno je da sadržaj koji plasirate ima i edukativnu i informativnu notu o vašim proizvodima i/ili uslugama koje nudite.
Da bi ste znali kako da napravite izvanredan sadržaj, vredan čitanja i deljenja, vaš fokus mora da bude na vrednosti koju ćete da date svojoj publici. Ovo može uključivati odgovaranje na uobičajena pitanja, nudeći jedinstvenu perspektivu u rešavanje nekog problema/izazova vaše publike.
Definišite ključne reči
Još jedna bitna stavka u promociji brenda – ključne reči koje vode do brenda, koje ga opisuju i koje mu pomažu da se rangira na pretraživačima.
Optimizacija vašeg sadržaja sa odgovarajućim ključnim rečima je bitan deo svake SEO strategije. Ukoliko uspete da identifikujete prave ključne reči, fraze i duge ključne reči (long tail keywords) imate velike šanse da vaše rangiranje dovedete do najbolje pozicije koja će vam omogućiti lakšu konverziju sa potencijalnim kupcima/korisnicima.
Rangiranje pri vrhu pretrage za specifične ključne reči i fraze je takođe jedna forma socijalnog dokaza. To znači da to može da boostuje vaš kredibilitet kao i pouzdanost u očima potencijalnih korisnika/kupaca vaših proizvoda/usluga. Ovakva vrsta organskog rangiranja se više vrednuje neko plaćana reklama.
Još jedna bitna stavka kada je u pitanju optimizacija. Ne zaboravite da optimizujete svaki deo sadržaja koji kreirate za nameru pretrage (search intent). Dajte vašim korisnicima ono što nameravaju da pronađu kada ukucaju određene ključne reči i fraze u pretraživačima. Ovo će vam pomoći da povećate stope konverzije i zadržite vaše potencijalne kupce što duže na sajtu. Fokusirajte se na ključne reči koje su navigacione, transakcijske, informativne i komercijalne kako bi zadovoljili nameru. I da napomenem, nemojte zaboraviti da ciljate brendirane termine za pretragu pored već datih ključnih reči u industriji. Ovo važi za bilo koju nišu za koju pripremate ključne reči.
Evo jednog saveta kako da vaš sadržaj bude pravilno optimizovan sa targetiranim ključnim rečima:
- Naziv stranice
- Naslovi i podnaslovi na stranici
- Meta opisi
- Paragrafi u tekstu
- ALT tagovi na fotografijama
- Nazivi footgrafija
Link Building strategija
O ovoj temi sam pisao u nekoliko navrata i objašnjavao šta treba da se radi, pa ću ponoviti još jednom za ovu temu.
Po informacijama sa interneta, backlinkovi su jedan od 3 ranking faktora na Google pretraživaču, dok preko 66% sajtova na netu nema ni jedan jedini backlink. Jedan od alata za SEO, Ahrefs je otkrio da je saobraćaj na sajtu povezan sa brojem backlinkova koje sajt ima. Međutim, što više backlinkova sajt ima, veći je domet mesečnog saobraćaja sa organske pretrage od Google-a.
Da bi rangiranje na Google-u bilo kvalitetno i da bi se povećala svest o brendu online, potrebno je zaista pripremiti i implementirati kvalitetnu link-building strategiju. Evo nekoliko taktika koje će vam pomoći da počnete da pomerate iglu u pravom pravcu:
- Ponudite svoje resurse i drugima u vašoj industriji ili niši
- Potražite sajtove gde bi ste mogli da pišete kao gost o vašoj niši
- Pronađite gde se spominje vaš brend i zatražite backlink
- Kao što sam i spominjao u tekstu fore, kreirajte visokokvalitetan sadržaj koji ljudi žele da dele
- Ukoliko imate neispravne backlinkove obavezno ih popravite ili uklonite ukoliko to nije moguće
- Napišite saopštenje za štampu ako mate nešto vredno pažnje da podelite
Targetirajte svoju osnovnu publiku
Da li ste uspeli da utvrdite vašu osnovnu publiku? Da li ste se bavili kreiranjem USER/BUYER Persone? Ako niste možda je vreme da se i time pozabavite.
Ukoliko želite da uspešno izgradite svest o brendu, morate targetirati prave ljude kroz kampanju i to one koji su najviše zainteresovani za vašu ponudu usluga/proizvoda.
Zadovoljavanje namere pretrage (search intent) i stvaranje besprekornog online iskustva za vašu osnovnu publiku je od vitalnog značaja za vaš brend – nešto što Google naziva mikro-trenuci. Možete se povezati sa pravom publikom deleći vredan sadržaj, tako što ćete im i deliti vredan sadržaj sa relevantnim temama ali i uključivanjem ključnih reči za vašu specifičnu nišu.
Local SEO
Ako imate mali biznis ili želite da ovaj deo razvijate lokalno, onda Lokalni SEO je rešenje za vas. Pisao sam i o njemu u nekim od prethodnih tekstova.
Lokalizujte svoj sadržaj sa fokusom na nameru pretrage potencijalnih kupaca u blizini kako biste počeli da se pojavljuju za lokalne pretrage. Evo i nekoliko ideja kako da se pojavite na lokalnoj pretrazi:
- Kreirajte lokalne recenzije da biste izgradili svoj kredibilitet (skoro 90% potrošača širom sveta prvo čita recenzije pre obavljanja kupovine)
- Optimizujte vaš Google My Business profil, ubacujte i ovde sadržaj u vidu teksta/fotografija/videa
- Optimizujte vaš sajt za pretragu glasom (voice search)
- Mobile-friendly sajt je već odavno potreba, ukoliko niste to uradili, preporuka je da se time pozabavite
- Ciljna stranica sajta mora da je relevantna za lokalnu pretragu, kao i sadržaj koji pravite mora da pokriva lokalne događaje i teme
- Kreirajte sadržaj i ključne reči specifične za lokaciju
- Dodajte informaciju o NAP-u (name, address, phone number) kroz razne online direktorijume
Kada je primarni cilj kampanje podizanje svesti o brendu, optimizujte svoju internet lokaciju tako da privlači saobraćaj na vrhu toka prodaje (sales funnel). Fokusirajte se na predstavljanje vašeg brenda novim posetiocima ili potencijalnim kupcima. Održavajući svoj sadržaj informativnim, svežim, kvalitetnim i zaista relevantnim za korisnike u ovoj početnoj fazi, možete početi graditi poverenje i kreirati prepoznatljivost brenda koji želite.
