Kako izmeriti SEO rezultate koristeći Google Analytics
U poslednjih nekoliko meseci susreo sam se mnogo raznih izazova i zadataka kada je u pitanju optimizacija za pretraživače. Nešto sam i bio pisao u ranijim tekstovima, ali ovaj put pažnju posvećujem merenju rezultata optimizacije kroz Gugl Analitiku (Google Analytics).
Postoji jedna rečenica koju moram da spomenem pre nego što pređem na detalje: „ Ako ne možeš da izmeriš rad (uspeh), onda ne možeš ni da ga unaprediš“. Ova rečenica će vam biti jasnija dalje kroz tekst.
Za Search Engine Optimization iliti skraćeno SEO merenje je bitno za uspeh. Šta to u prevodu znači? Ukoliko imate informaciju o određenim rezultatima i o rangiranju za određene ključne reči, moći ćete da unapredite vašu optimizaciju. Napomena, ukoliko samo brinete o rangiranju ključnih reči, to vam neće biti dovoljno da znate šta tačno treba da unapredite i na čemu treba da radite više.
E sad, da bi ste mogli da merite svoje rezultate morate da znate da koristite određene alate. Ima ih puno, i besplatnih i plaćenih, ali jedan od najpoznatijih je Google Analytics.
Google Analytics
Alat za koji su svi čuli i mislim da većina kompanija/pojedinaca koristi ovaj alat.
Koristeći GA možemo da izvučemo određene detalje o našem SEO aktivnostima.
Kroz ovih 4 strategija pokazaću da je veoma jednostavno izvući rezultate vaših SEO aktivnosti, za bilo koji biznis i za bilo koji sajt.
1. Organska pretraga (Organic Search traffic) – Kako saznati ko dolazi sa ove pretrage
Ovo možda zvuči onako očigledno, ali potrebno je zakoračiti korak više u Gugl Analitiku.
Da bi došli do organske pretrage i njegovih informacija moramo da otvorimo sledeći izveštaj u Gugl Analitici – Channel Grouping izveštaj. Znači idemo sledećim koracima:
Acquisition > All Traffic > Channels
Ovaj prikaz pokazuje informacije za poslednjih nedelju dana za sajt https://vinsketure.rs. I tu je segmentirano kroz različite izvore saobraćaja.
Ono što nas zanima jeste Organic Search iliti Organska pretraga. Klikom na Organic Search dobijamo malo detaljniji pregled informacija.
Na osnovu ovih informacija moći ćete da odredite koju su vam top odredišne stranice za pretragu, koje ključne reči najviše benefita nose, koji pretraživači vam šalju najviše saobraćaja i slično.
Pošto su VinkseTure.rs jedinstvena niša i pretrage koje vode do sajta su specifične, u zavisnosti od vinskih događaja koji se dešavaju u Srbiji. Samim tim i variraju ključne reči u pretrazi.
2. Kvalitet SEO saobraćaja – kako ga meriti
Postoji način kako možemo izmeriti kvalitet nekog saobraćaja, bez da merimo samo kvalitet rezultata pretrage.
U Gugl Analitici postoji nekoliko izveštaja koje možemo koristiti, ali u ovom slučaju koristićemo jedan poseban izveštaj – Assisted Conversions.
Do njega dolazimo na sledeći način – Conversions > Multi-Channel Funnels > Assisted Conversions.
Ono što je potrebno da znate za njega da bi on funkcionisao, tj. da bi on pokazivao podatke morate da imate podešeno jednu od dve stvari – goals (ciljeve) & ecommerce praćenje. Više o tome potražite na zvaničnim stranicama Google podrške.
Vrednosti prikazane na fotografiji iznad su za poslednjih par dana, čisto da imate i to u vidu.
Vrednost goals/eccomerce biće prikazana u ovom izveštaju kao jedna od bitnijih stavki, tako da morate da ga podesite. Ovo bi bilo najbolje podesiti kada ubacujete prvi put analitiku za sajt. Da od starta beleži podatke.
Izveštaj pruža mogućnost da uporedite podatke poslednjeg meseca sa prethodnim. Znači, konverzije koje dolaze preko organske pretrage i ostalih izvora. Sve u cilju određivanja da li je saobraćaj koji dolazi sa pretrage kvalitetan ili ne.
3. Slow Loading Page Time – koje su to stranice koje se sporo učitvaju
U jednom od prethodnih tekstova pričao sam o optimizaciji stranica za brzinu i performanse. Jako bitna stavka kada je u pitanju deo SEO posla.
Iskustva korisnika kada su u pitanju „spore“ stranice nam govori da je ovaj faktor i te kako bitan u rangiranju. Međutim, u ovom tekstu neću opet spominjati šta sve treba da radite da bi ubrzali vaš sajt. Cilj je da saznamo koje su to stranice koje svojom brzinom učitavanja mogu da utiču na konverziju i rezultate.
Izveštaj koji nam treba se nalazi na sledećoj lokaciji:
Behavior > Site Speed > Page Timings
Da bi imali i prikaz za organsku pretragu, potrebno je da uključite dodatni filter za novu kolonu i to klikom na Advanced opciju pored Search polja.
Zatim odabere Medium (include opciju) i upišete organic.
Tako će nova kolona u tabeli imati podatke o izvoru pretrage.
Na osnovu ovog izveštaja ćete videti koje su to top „brze“ stranice i one stranice koje se sporo učitavaju.
Ono što posle ostaje jeste da odradite optimizaciju za brzinu i performanse datih „sporih“ stranica. Nakon što to odradite, možete proveriti da li su se neke od konverzije promenile i da li te stranice donose neki benefit posle optimizacije.
4. SEO Dashboard – kako napraviti SEO kontrolnu tablu
Najbolji način za prikažete SEO podatke jeste da napravite vašu SEO kontrolnu tablu. Dashboard ili kontrolna tabla je u suštini niz vidžeta koju vuku određene podatke za različite izveštaje.
Customization > Dashboard > Create
Prvi vidžet koji treba da napravite je vezan za organsku pretragu (Total Organic Visit).
On bi trebao da sadrži Metric prikaz, i unutar njega „Sessions“. Pored toga morate da odaberete filter koji će da prikaže samo organsku pretragu. U „Filter“ delu upišite „organic“.
Only show > Medium > Exactly matching > organic
Zatim, možete da kreirate neke od sledećih vidžeta:
- Top Keywords (Visits & Convs.)
- All Organic Visits Over Time (Timeline)
- Top SEO Landing Pages
- Top Organic Keywords & % of New Visits
- Pages per Visit by Organic Keyword
- Most Successful Keywords by Goal Completions
I na kraju, kada naučite kako da merite SEO rezultate moći ćete na kreativan način da ih prikažete u SEO izveštajima, bilo da imate svoje klijente ili radite u nekoj kompaniji koja ima potrebe za tim.
Ukoliko počinjete neki novi posao koji zahteva SEO, postavite sve od početka – od ciljeva, alata pa do SEO kontrolnih tabli u Gugl Analitici.
Na osnovu dobijenih informacija sa pretrage i SEO rezultata moći ćete da unapredite i unovčite svoj SEO rad.
