Svi vi koji pišete blogove, za svoje potrebe ili za potrebe kompanije u kojoj radite trebalo bi da obratite pažnju na vrednost same stranice sajta/bloga i kako da tu vrednost unapredite u odnosu na konkurenciju koja piše na iste teme.
Vrednost stranice može da se meri kroz nešto što se zove DOMAIN AUTHORITY, iliti prevedeno na srpski jezik AUTORITET DOMENA. Njegova “vrednost” se ne odnosi na novac, nego na razloge koji privlače posetioce ka vašoj veb lokaciji i održavaju ih aktivnim i angažovanim.
Kao što znamo, angažovanje je jedan od ključnih okidača koji motiviše posetioce da odrade nešto na vašem sajtu (CTA akcija), bilo da se prijavljujete za nove vesti, novosti, naručujete besplatnu e-knjigu, zakazujete besplatne konsultacije ili kupujete jedan od proizvoda i/ili usluga.
Šta je autoritet domena (domain authority)?
Autoritet domen (AD) je pojam koji je razvio Moz, a odnosi se na snagu i vrednost imena vašeg domena jer se odnosi na online pretraživače.
Mozov DA rezultat se odnosi na skalu od 0 do 100, pri čemu rezultat od 100 predstavlja najveći nivo u pogledu autoriteta.
Da li znate koji su to faktori koji određuju autoritet vašeg domena?
Zapravo ih ima nekoliko, i to zato što je Mozov cilj bio da približi faktore koje Google koristi za rangiranje sajtova u pogledu kvaliteta. I da bude još gore, vrlo je teško povećati DA rezultat vaše veb lokacije zbog broj faktora koji ulaze u ovu metriku.
Kako backlinkovi utiču na DA?
Spominjao sam u ranijim tekstovima backlinkove i njihovu ulogu u SEO-u. Unapređenjem metoda optimizacije možemo definitivno uticati na DA rezultat, ali za to je potrebno veliko strpljenje, jer to može da bude dug proces. Za sve je potrebno vreme.
Jedan od najvećih faktora u vašem DA rezultatu je kvalitet vaših backlinkova, na koje možete da utičete i koje možete da unapredite.
Backlinkovi, takođe poznati kao “ulazni linkovi”, nisu uvek jednake vrednosti ka vašim stranicama sajtova. To znači da postoje linkovi koji mogu da naštete vašoj web lokaciji po vrednosti koju oni nose. Zbog toga vrednost vašeg domena može da opadne na pretraživačima.
Obično kada “tražimo” backlinkove idemo sa onim koji imaju veliku vrednost DA. Zašto? Zato što Google pridaje mnogo veću vrednost backlinkovima sa visokim DA rezultatima, a pogotovo ako dolaze sa različitih web lokacija. Onda će i vaše veb stranice imati veću vrednost. Ukoliko se desi da imate linkove sa loše ocenjenih sajtova, pokušajte da ih uklonite. Imate i opciju da preko Google Search Console uklonite loše linkove – potražite tu opciju obavezno. Ukoliko nekog bude interesovala ova informacija, mogu da napravim kratko uputstvo kako da se odradi ovaj deo. Naravno, budite slobodni da me kontaktirate ako imate nekih dodatnih pitanja u vezi ovog teksta.
Pisao sam takođe i o white hat backlinks pa možete i to da proverite, jer vam može pomoći u traženju linkova koji ne mogu da naštete vašoj reputaciji i vrednosti.
Uticaj internih linkova
Još jedan od faktora koji utiču na rezultat DA jeste interno linkovanje. Jako bitno je da povezujete stranice između sebe. Npr. u ovom tekstu ćete videti da sam linkovao svoj tekst o White Hat backlinks u tekstu gore, zatim tekst o SEO-u. Zašto je ovo važno? Recimo da tekst koji sada čitate bude dobro rangiran za ključnu reč vrednost stranice sajta, a one koje sam linkovao u tekstu budu lošije rangirane od ove postojeće. Sa internim likovanjem možemo poboljšati niže rangirane stranice, tj. možemo pojačati posete ka tim stranicama, a da pritom posetioci ne idu sa vašeg sajta, nego ostaju vezani za teme o kojima ste pisali u svojim tekstovima.
Ideja sa internim linkovima je da vi povezujete vaše stranice na logičan način, po temama, ili nišama a da na taj način gradite kredibilitet vašeg sajta i domena, kao i da na taj način povećavate vrednost vašeg sajta, u smislu relevatnih informacija zbog kojih posetioci dolaze na vaš sajt.
Važnost dugačkih ključnih reči za relevantnost stranice
Ono o čemu isto treba da vodite brigu jesu dugačke ključne reči (long-tail keywords). Zašto njih spominjem? Zato što je potrebno da znate da i takve ključne reči utiču na vrednost i relevatnost stranica sajta. Npr. “crveno vino sa Fruške gore” predstavlja long-tail ključnu reč jer sadrži nekoliko fraza a ne samo jednu standardnu ključnu reč “vino”.
Dugačke ključne reči generišu manje saobraćaja ka sajtu, ali kada uzmemo u obzir specifičnost date ključne reči, onda oni generišu kvalitetniji saobraćaj, a to znači da oni koji su pretraživali datu ključnu frazu imaju više šanse da obave neke radnje na sajtu (da kupe, popune neki upit, da ostave email za newsletter i sl).
Kako povećati relevantnost stranice?
Postoje dve stvari koje morate da razumete, ako želite da utičete na relevantnost vaših stranica sajta:
- Razumevanje namere vaše publike – namera vaše publike kada postavi upit da uradi nešto konkretno (‘kupi vino’), sazna nešto (‘ocene vinariju’) ili da sazna lokaciju do određenog biznisa (‘lokacija vinarije – sajt’). Ove informacije vaše publike možete pronaći tako što ćete koristiti jedan od Google-ovih alata Google Search Console i u njemu pronaći vezu između ključnih reči i posećenih stranica (u kombinaciji sa informacijama iz Google Analitike).
- Odredišne stranice (landing page) moraju da imaju relevantan naslov – kada neko od vaših korisnika dođe na neku od vaših stranica, naslov te iste stranice mora da im da relevantnu informaciju u vezi sa pretragom sa koje je došao do nje. Naslov stranice mora biti koncizan, moćan i informativan.
Sadržaj i kako on utiče na vrednost stranice?
Kao što znate pod sadržajem se smatra sve što se nalazi na vašem sajtu, uključujući tekstove, video, audio podkaste, sesije strimovanja uživo, stranice proizvoda, i ostalo što možete da postavite na sajt.
Sadržaj vašeg sajta/bloga/prodavnice mora biti ubedljiv, privlačan, jer imate jako malo vremena da animirate posetioce sajta i da privučete njihovu pažnju.
Takmičite se na veoma malom prostoru za svoj deo kolača, i vaš sadržaj mora da ponudi nešto vredno što može pomoći da vašeg budućeg posetioca pretvori u kupca koji će zaista nešto da kupi od vas i vašeg biznisa, tj. sa vašeg sajta.
Stvari koje treba razmotriti pre kreiranja sadržaja
- Po čemu se vi razlikujete od drugih – šta je to što vaše proizvode i usluge razlikuje od onoga što nudi vaša konkurencija? Da li ste odabrali pravu nišu? Koji problem rešavate vašim kupcima?
- Utvrdite svoju ciljnu publiku – Ko bi najviše želeo vaše proizvode i usluge koje prodajete? Kako doći do željene publike (koje kanale komunikacije koristiti za ovo)? Na ova pitanja možete doći jednostavnom taktikom – kreiranjem user persona iliti korisničkih persona. Više o ovome na sledećem linku.
- Prilagodite sadržaj potencijalnoj temperaturi – „potencijalna temperatura“ se odnosi na to koliko vaša publika oseća hladno, toplo ili vruće prema vašem biznisu. Hladna publika zna malo ili ništa o vašoj kompaniji/biznisu. Topla publika zna malo o vašoj kompaniji/biznisu ali nije u potpunosti nepoznata i nije još uvek postala vaš kupac. Vruća publika su kupci koje neprestano morate angažovati kako bi ostali vaši kupci da bi kupili druge proizvode i usluge.
- Angažovanje spoljnog saradnika pisca – u mnogim slučajevima moraćete da angažujete spoljnu agenciju da bi ste kreirali određeni sadržaj. Bilo da kreirate sadržaj samo za društvene mreže, za veb sajt ili podcast ili slično.
Za ovaj poslednji primer mogu da vam navedem jedan brend iz Srbije koji prizvodi majice/dukseve limitiranog tiraža, koji da bi redovni kupci ostali redovni napravio Viber grupu u kojoj šalje razna obaveštenja o puštanju novih proizvoda. Svi koji su deo te grupe imaju priliku da prvi poruče nove proizvode limitirane serije kao i da dobiju info za ostale proizvode koji se nalaze na sajtu. Takođe, oni prvi dobijaju info o popustima, akcijama i slično.
U idealnom slučaju, treba da ponudite sadržaj koji privlači svaku od tri moguće temperature. Npr. članci na blogu, česta pitanja i vaša stranica „O meni“ sjajni su primeri za „hladne kupce“, jer mogu odgovoriti na osnovna pitanja koja bi ti potencijalni kupci imali o vašim proizvodima i uslugama, kao i o vašoj niši uopšte.
Za „tople potencijalne kupce“ sadržaj kao što je besplatna konsultacija, besplatna e-knjiga ili besplatni webinar mogu im pomoći da postanu potencijalni kupci. I na kraju, „vrući kupci“ su već bili vaši kupci, i velika je verovatnoća da će nastaviti da kupuju od vas, tj. da će da reaguju na sadržaj do kog su došli na vašem sajtu, na slične ili povezane proizvode i usluge.
Ono o čemu treba da razmišljate jeste da svaki kreirani sadržaj mora da prati vašu viziju. Znači, svaki sadržaj koji kreirate mora služiti vašoj viziji, ideji, i još bitnije i važnije, svaki deo sadržaja mora da ili reši problem vašeg posetioca/kupca ili da ispuni želju i potrebu istog. To je definicija „vrednog“ i to je nešto što nikad ne možete zaboraviti kada je u pitanju kreiranje sadržaja.
Jednostavno ne možete da izgradite vrednost stranice bez stvaranja sadržaja koji će vaši posetioci i budući kupci da smatraju vrednim. Ogromno je tržište i morate da date vrednost onome što pišete, bilo da postoji sajt/blog koji ima slične teme i niše. Budite originalni, pripremite neku dodatnu vrednost koju ćete dati vašim posetiocima, budućim kupcima. Posvetite pažnju detaljima, napravite nešto uzbudljivo, igrajte se sa sadržajem, kombinujte ga, nemojte stati samo na pisanoj reči.
Ukoliko niste sigurni kako da napravite nešto, ne razumete pojam backlinkova ili internog likovanja, stojim vam na raspolaganju za besplante konsultacije, za neke nove ideje, za zajednički brejnstorming. Pišite mi.
