Jedan od zadataka koje imate kada radite za klijente jeste da malo “istražite” konkurenciju. Termin “istražiti” može da bude vezan za svašta, pa ću ja krenuti od nekih meni bitnih stavki – SEO, sajt i društvene mreže. Kako špijunirati konkurenciju i koje alate koristiti?
Kada počinjete da radite na nekom projektu, recimo SEO, jedna od stvari koje prvo uradite jeste da uradite analizu sajta na kome treba da radite, zatim analizu ključnih reči I fraza a onda da uradite I analizu tržišta I konkurencije.
Ovo može da potraje ako ne koristite prave alate za istraživanje.
U nastavku teksta pričaću o tri celine – SEO spying, website spying & Social Network spying.
SEO & WORD COUNT SPYING
SEO META in 1 CLICK
Za proveru SEO informacije konkurencije možete da iskoristite alat koji se zove SEO META in 1 CLICK. Sa ovim alatom možete da proverite glavne SEO informacije, sve meta tagove, linkove I script tagove. Zatim možete da proverite fotografije koje se nalaze na sajtu, sa svim potrebnim informacijama (ALT I TITLE tag). Takođe su dosutpne informacije o Facebook-u I Twitter-u Open Graph-u.
Ovaj alat bi trebao da vam pomogne da unapredite vaš SEO I vidljivost na internetu.
Jedan od alata koje sam spominjao u ranijim tekstovima koji ima sličnu funkciju je Screaming Frog. Alat koji se instalira na vaš računar. Možete I njega koristiti za SEO analizu.
Word Count
Ovaj alat će vam dati potrebne informacije o količini reči određenog teksta, posta na blogu I slično. Jedna od funkcionalnosti koju ima jeste da će vam dati broj rečenice u tekstu kao I prosečnu dužinu rečenice. Pored ovoga može da vam da I listu top ključnih reči u tekstu koji špijunirate.
Ima još nekoliko alata, ali ovaj mi se najviše svideo od svih.
WEBSITE SPYING
Uprank
Jedan od alata koji možete da iskoristite za špijuniranje sajta je Uprank.
Uprank je digitalni marketinški alat koji analizira vaš sajt I kreira digitalnu marketinšku strategiju za vaš sajt u formi određenih zadataka. Kada budete uneli I vaš link sajta videćete koje informacije vaš sajt pruža I gde postoji mogućnost unapređenja. Neke od oblasti za koje Uprank daje predloge:
- SEO,
- Social Media Marketing,
- Arhitektura/Struktura sajta,
- UX,
- Mobile friendliness I
- linkovi.
Website WP Theme Detector
Jedan dobar dodatak ovim alatima za istraživanje je WP Theme Detector. Platforma koja vam otkriva informacije o WP temi i o pluginovima koje website koristi. Veoma zaista koristan alat.
Ukoliko želite da saznate koju WP temu koristi vaša konkurencija ovo je jedan od načina.
Postoji još jedan dodatak koji se zove WhatCMS i on vam može poslužiti ukoliko sajt konkurencije nije WordPress a želite da saznate koji je CMS u pozadini.
ColorZilla
Želite da saznate koje boje koristi vaša konkurencija na sajtu? Ovo je način za to. Instalirajte Chrome ili Firefox ekstenziju i počnite da se igrate sa bojama sajta. Jedna opcija koja bi vam dala celu paletu boja na sajtu konkurencije je Webpage Color Analyser. „Ukradite“ boju sa sajta konkurencije. Ko zna, možda vam ona bude jedna od omiljenih.
WhatFont
WhatFont ide uz ColorZilla-u. Slažu se odlično zajedno i kao spoj daće vam informaciju koji font koristi konkurencija, koje veličine fonta su zastupljene na sajtu, i koje boje koriste za iste. Veoma korisna stvarčica.
SOCIAL NETWORK SPYING
Facebook Analytics
Možda jedan od najboljih alata za analiziranje Facebook fan stranica. Informacije koje ovaj alat pruža su:
Funnels – Vizualizacija progresa korisnika kroz njihove akcije na sajtu, aplikacijama i Facebook stranici.
Retention – Tačno merenje aktivnosti korisnika tokom vremena.
Lifetime value – Otkrijte koliko razse nalazi na vašem sajtu/sranici i na koji način možete da povećate zaradu od njih.
Journeys – Pun pregled interakcija od websajta, aplikacija, Facebook stranice i botova u jednom izveštaju.
Segments – Segmentiranje vaše publike kroz grupe – od demografije do ponašanja.
Demographics – Od novih korisnika do lojalnih kupaca, Facebook će vam dati sve potrebne informacije o njima kao što su godine, lokacija i jezik.
Između ostalog naučićete kako funkcioniše Facebook stranica vaše konkurencije, koju vrstu sadržaja oni objavljuju, koliko često i da li oni odgovaraju na komentare.
Ako niste znali za ovaj alat i niste ga koristili, brzo ćete ga zavoleti.
Jedna od novina koje su se pojavile u poslednjih dan dva na Facebook-u je informacija o plaćenim reklamama svake FB stranice i tu informaciju možete direktno da vidite na FB stranici.
Sa leve strane gde se nalazi Home, About, Post i Photos nalazi se i tab Info and ads.
Twitter – Twitonomy
Kroz detaljnu i vizuelnu analitiku saznajte informacije o vašoj konkurencije, o njihovim tvitovima, retvitovima, odgovorima, haštagovima i sl. Alat pruža opciju eksporta podataka u Excel i PDF, za dalju analizu.
Možete saznati koje ključne reči vaša konkurencija koristi kao haštagove. Filtrirajte sve rezultate po datim kategorijama radi boljeg informisanja o korišćenju tviter naloga vaše konkurencije. I još puno toga. Ovaj alat zahteva korišćenje, tj. logovanje sa vašim tviter nalogom radi pružanja datih informacija.
Instagram – Minter
Alat za praćenje IG naloga i haštag analitiku – brendovi, agencije, biznis.
Šta ovaj alat pruža:
- Instagram analiza – merenje rasta pratilaca
- Optimizacija sadržaja – analiza postova i haštagova radi unapređenja vidljivosti
- Instagram haštag analitika – analitika haštagova i merenje uspeha u kampanjama, praćenje haštagova konkurencije i poređenje sa brendom koji vi predstavljate
- Praćenje Instagram saobraćaja – pratite koliko saobraćaja ide ka vašem sajtu/portalu/blogu od vašeg Instagram naloga.
- Praćenje Instagram priča – pratite vaše IG priče, pratite kako vaši pratioci reaguju na njih i sl.
- Izveštaji – napravite PDF ili u Excel sa IG podacima, saznajte detalje kroz jedinstvene izveštaje
Ono što ovaj alat izdvaja od ostalih koje sam naveo u tekstu jeste da on ima dve opcije za korišćenje, jedna Trial i plaćena (Paid) opcija. Proverite cene na mesečnom nivou, ukoliko ste pojedinac 9$ mesečno i nije puno za vredne informacije koje ovaj alat može da pruži. Ukoliko ste agencija cena je 16$ mesečno. U svakom slučaju vredi testirati ovakav alat pa makar i jedan mesec.
Na kraju, ukoliko su vam ovi alati nejasni, uvek postoji opcija da to neko uradi umesto vas.
Ja vam stojim za bilo kakvo pitanje ili konsultaciju. Naučite kako špijunirati konkurenciju.
A do tada, napred u “istraživanje”!
