Link building strategija za blog
U poslednjih par meseci susreo sam se sa raznim problemima koji su vezani za rangiranje sajtova/blogova na pretraživačima. Od loše optimizovanih sajtova, lošeg odabira hosting rešenja, nekvalitetnog urađenog sajta po pitanju koda, pa do onih sa malim brojem kvalitetnih linkova (backlinks).
Kada želite da se probijete na prvu stranicu morate da ispoštujete neka pravila SEO-a, kao što je pravilna onpage i offpage optimizacija. O onpage optimizaciji sam pisao u jednom od ranijih tekstova, potražite ga na mom blogu. Sada moramo da se pozabavimo sa ovom drugom tematikom, sa offpage optimizacijom.
Eksterni SEO (offpage optimizacija)
Ova optimizacija ima mnogo veću težinu i uticaj od onpage optimizacije. Zašto? Zato što ova optimizacija dolazi do izražaja na velikim i zasićenim tržištima, kada onpage optimizacija nije dovoljna. U prevodu – šta znači offpage optimizacija: potrebno je da što više drugih sajtova linkuje vaš sajt ili blog, i da ti isti sajtovi imaju zaista dobru posećenost, da budu relevantni (u istoj oblasti ili sličnoj kao što je vaš sajt/blog) i renomirani. Eksterni SEO je opcija koja donosi kvantitet i kvalitet (kada su u pitanju linkovi koji dolaze do vašeg sajta).
U narednih nekoliko koraka opisaću kako da nađete kvalitetne i autoritativne backlinkove.
#1: Kreiranje kvalitetnog (istraživačkog) sadržaja
Svesni ste kakav sadržaj kreirate putem društvenih mreža i koji od njih donosi najviše benefita vašem brendu. Međutim, potrebno je kreirati jedinstven sadržaj koji će moći da uradi više za vaš brend.
Ovo može da bude jako interesantno ako želite da privučete razne autoritativne blogere, novinare i izdavače. Kreiranje sadržaja koji će drugi da iskoriste kao pravi i relevantan izvor informacija, kao što je na primer članak sa originalnim istraživačkim podacima o grožđu.
Ideja je da vaš istraživački članak posluži nekome da napiše priču o temi i da vas linkuje kao relevantan izvor informacije. Što je priča interesantnija i ima informaciju koju drugi traže, to je veća verovatnoća da ćete biti navedeni kao pravi izvor informacija sa direktnim linkom ka vašem sajtu, tj. članku koji ste napisali.
#2: Napravite listu prioritetnih ciljeva
Napisali ste tekst i sada je vreme da se okrenete promociji i traženju blogera i novinara koji bi bili zainteresovani za vaš tekst. Za ovo možemo da iskoristimo alat kao što je Twitter. Naravno, ako ste korisnik ove društvene mreže, verovatno ste upoznati sa alatom koji oni nude: Twitter napredna pretraga.
Ovaj alat je odličan jer možete da pretražujete po ključnim rečima, frazama, heštagovima (hashtags #), mestima i datumima. Na primer, ako imate blog o kafi, možete pretražiti po nekim od sledećih haštagova #coffee #coffelover #kafa #ljubiteljikafe. Kroz dati alat i rezultate koje ste dobili pretragom možete pronaći odgovarajuću publiku koja bi mogla promovisati vaš tekst/brend. Potražite na njihovim profilima bitne informacije, broj pratilaca i prethodne tvitove.
Ako ne koristite Twitter u svrhe promocije, preporučujem vam da probate. Odličan je alat za brzu dvosmernu komunikaciju.
Pored TW alata možete koristiti i neke od online PR alata. Neki od njih su BuzzSumo, Cision, Answer The Public, Pitching Notes, Awario, Hunter, HARO i drugi. Neću ulaziti u dublje objašnjenje ovih PR alata, ostavljam na vama da istražujete malo više.
Ovde bih spomenuo i one klasične PR alate kao što su:
- Komentari u medijima, izjave, intervjui
- Saopštenja za javnost
- Društveni događaji
- Konferencije za novinare
- Korporativni blogovi
- Publikacije kompanije
- I drugi
Ovi alati pomažu da pronađete odgovarajuću osobu za vašu temu, za vaš brend. Krenete sa online alatima i završite praveći, recimo, konferenciju za novinare na kojoj želite da predstavite vaš brend/kompaniju.
Naredni alat je Google Alerts.
Odličan alat koji može da vam pokaže ko piše tekstove slične vašoj temi ili industriji u kojoj radite. Primer, hoćete da saznate ko piše o vinskim turama pa kreirate alert za tu ključnu reč. Dobićete TOP članke za taj dan koji su vezani za vašu pretragu.
Klikom na određeni link sa pretrage saznaćete ko ga je pisao i naravno da li se zaista uklapa u profil vaše teme o kojoj pišete. Obavezno potražite i kontakt informacije da bi mogli i da ih targetirate kroz druge kanale promocije (Društvene mreže kao što je FB i sl.).
#3: Targetiranje uticajnih osoba iz vaše oblasti/niše kroz društvene mreže
Posle prikupljanja informacija o ljudima iz vaše oblasti kroz alate spomenute gore u tekstu, vreme je da se pozabavite i društvenim mrežama. Tačnije, reklamiranjem kroz društvene mreže.
To možete učiniti kroz Facebook, Twitter ili LinkedIn društvenu mrežu. Svaka mreža je specifična i zahteva malo da se udubite u kreiranje kvalitetne reklame, sa posebnim fokusom na sadržaj koji želite da promovišete.
#Facebook Ads
Kada budete kreirali kampanju za vaš tekst možete iskoristiti prikupljene email adrese i/ili telefone brojeva osoba koje želite da targetirate kroz ovaj kanal komunikacije. Na ovaj način kreirate prilagođenu publiku za datu kampanju (custom audience).
Ako niste uspeli da prikupite informacije kao što su email ili telefon, onda možete i na drugi način da kreirate kampanju sa posebnom publikom. Facebook daje mogućnost da kroz razne kategorije odaberete vašu ciljanju publiku, kao što su interesovanja, lokacije, naziv posla i slično.
#Twitter Ads
Na sličan način funkcioniše i Twitter Ads. Ono što ga razlikuje od Facebook-a jeste brand awareness u zajednici do koje je veoma teško dospeti drugim načinima oglašavanja. Zatim, značajnim povećanjem broja pratilaca povećava se i uticaj u Twitter zajednici, što nije slučaj i za Facebook zajednicu.
#LinkedIn Ads
LinkedIn kao poslovna društvena mreža može da bude interesantna jer možete da tražite preciznije i više direktne osobe iz vaše oblasti/niše, što nije slučaj za Facebook i Twitter. S druge strane, ne koriste svi LinkedIn često kao Facebook ili Twitter.
Ono što ostaje na vama jeste da testirate neke od ovih alata i načina oglašavanja.
Ukoliko je neko video vaš tekst i svideo mu se, on postaje deo vaše mreže i “idealne” publike. Da bi povećali šanse kod vaše publike, potrebno je da održavate dobru komunikaciju i odnose sa njima. Naravno, morate im ponuditi nešto zauzvrat ukoliko oni prepoznaju vaš brend, kroz sadržaj koji linkuju. Možete podeliti njihove informacije/tekstove na vašim društvenim profilima, ukazujući na to da su vas naveli kao relevantan izvor informacija.
Uz pomoć društvenih mreža, imate još jednu mogućnost da pronađete influensere relevantne za vaš brend/priču.
Fokusirajte se da kroz ova 3 koraka kreirate pravu link building strategiju i maksimalno iskoristite sve mogućnosti koje nude dati alati. Unapredite vašu online vidljivost i na ovaj način.
