Top 5 SEO aktivnosti u 2019 godini

U poslednjih godinu dana rada na projektima klijenata morao sam da istražujem mnogo više nego ranijih godina (različite SEO aktivnosti i tehnike). Ono što se dešavalo sa SEO i Google izmenama u algoritmu nije bilo bezazleno, uopšte.

Broj dnevnih pretraga na Google-u dostigao je cifru od 4 biliona i samo top 5 rezultata dobija 65% klikova. Kada su u pitanju plaćene reklame 80% korisnika pretraživača ih izbegava. 75% korisnika ne ide dalje od prve stranice pretrage i vodi se žestoka borba za tih prvih 5 rezultata.

Ono što bi se izdvojilo u 2019 jeste content marketing iliti marketing sadržaja, industrija koja sve više i više doprinosi rangiranju. Jako je bitno napomenuti da biznisi sve više uviđaju njenu vrednost i posvećuju se njoj.

Pored samog sadržaja bilo je potrebno istaknuti neke određene stvari, kao što je datum izmene, rejting i review i sl.

Radeći za klijente iz USA imao sam priliku da testiram i besplatne i plaćene alate, kao što su BirdEye i drugi a sve u cilju podizanja online vidljivosti ali i prikazivanju online vrednosti.

Ono što bih izdvojio su top 5 SEO aktivnosti / alata :

RICH CARDS

Rich cards (bogate kartice) su vrsta strukturiranih (organizovanih) podataka, korisnicima pružaju vizuelno atraktivnu i razumljivu informaciju koja nudi besprekorno iskustvo mobilnog pretraživanja.

Oni predstavljaju način na koji Google iskorištava porast u korišćenju mobilnih uređaja, a koji je nadmašio korišćenje desktopa. Analitičari u Goolge-u navode da će šema označavanja (Schema markups) postati važnija kada se radi o rangiranju na pretraživačima kako vreme bude prolazilo.

Iako ovo rešenje dolazi od Google-a, tek 20% marketara koristi strukturirane podatke. Ovaj broj će se povećavati sa vremenom korišćenja, ali za sada je na 20%. Rezultati koji dolaze od bogatih kartica značajno se razlikuju od običnog, starog tekstualnog rezultata, pa čak i od drugih oblika strukturiranih podataka kao što su istaknuti snipeti i bogati snipeti (featured snippets & rich snippets).

Primeri za Rich Snippet & Rich Card

Ovi primeri mogu i te kako da pojačaju CTR do kraja. Ideja je da se razume ovaj vrsta sadržaja koju korisnici pretražuju i da se na njima radi, kroz sajt, da se kreira sadržaj i da se optimizuje kao rich cards.

Ovo bi bio prvi od nekoliko alata koji prate SEO.

REŠITI SE NEGATIVNIH BACKLINKOVA

Jedna od stavki koju sam ranije pominjao jeste kreiranje strategije za backlinkove. Nažalost, puno backlinkova ne mora da znači viši rang na pretraživačima.

Šta ovo znači u prevodu? Google se fokusira na autoritet sajtova sa kojih dolaze backlinkovi. E sad, postoje i sajtovi koji mogu negativno da utiču i na rangiranje vaših sajtova. Vi to ne možete da znate odmah, ali zato Google pazi odakle dolaze linkovi. Kada puno „loših“ sajtova linkuje ka vama diže se crvena zastava i onda jedino preostaje da se ti loši linkovi uklone, tj. Da ih se odreknete. Termin je disavow, na egleskom.

Postoje tri načina kako možete dobiti negativne backlinkove:

• Organski – Kako raste vaš autoritet na netu, možete očekivati da će manje „vredni“ sajtovi linkovati ka vama.
• Blackhat SEO – aktivno učestvovanje u neetičkim praksama kada je u pitanju manipulacija Google algoritmova radi višeg rangiranja. Svi koji rade SEO, znaju koliko ovo štete može doneti.
• Sabotaža – Nažalost nekad i ovo bude istina kada su u pitanju loši backlinkovi. Do sada sam se susreo sa nekoliko zahteva za ovakvim aktivnostima – kampanje „de-rankiranja“ gde konkurencija gubi njihovo rangiranje na pretraživačima. Postoje čak i kompanije/SEO agencije koje samo ovo rade. Konkurencija dobro plaća ovakve aktivnosti.

Uglavnom, mogu da linkuju ka vama sa velikog broja spam sajtova, da bi to posle izgledalo kao da ste vi kupili te loše backlinkove ili da bude još gore, da ste direktno učestvovali u spamovanju ka drugima.

Postoji način da utvrdite koji linkovi dolaze do vas, koristeći Google Search Console:

1. Odaberite koji sajt želite u GSC.
2. Idite na Dashboard, pa zatim Links.
3. U delu Top linking sites kliknite na More.

Naravno, ovde možete da vidite koji su to linkovi i ukoliko želite da se rešite ovih linkova morate koristiti Google Disavow Tool. Samo ispratite njihovu proceduru i to je to.

Moja preporuka je da s vremena na vreme odradite proveru backlinkova, i da onda na vreme reagujete ako su se pojavili oni koji mogu da naškode vašem rangiranju.

OPTIMIZACIJA LANDING STRANICA

Ako odete na Google Analitiku i proverite koje stranice imaju najviši bounce rate, možete da ustanovite koje stranice treba da se optimizuju radi kvaliteta i smanjivanja tog istog bounce rate-a.

Zašto je ovo bitno? Google koristi bounce rate da ustanovi koji od postova/tekstova donose kvalitet i relevantnu informaciju. Svaka vaša stranica mora da bude relevantna za informaciju koju korisnik pretražuje na Google-u ili nekom drugom pretraživaču.

Ukoliko imate slab sadržaj na sajtu, to nije problem, jer informaciju koju dajete mora da bude relevantna korisniku koji traži datu informaciju.

Svaka stranica na vašem sajtu mora da ima cilj zasnovan na tome gde su korisnici na putu kupca (buyer’s journey). Ovaj cilj će vam pomoći da ustanovite da li je potrebno da edukujete, konvertujete, prodate ili oduševite nekog sa sadržajem.

Ukoliko želite da kroz sadržaj prodate neku informaciju to može samo da iznervira korisnika i da ode sa sajta, te stranice koju je posetio. Zato morate da razumete svoje korisnike, odakle oni dolaze i koju informaciju traže na datom stranici.

Ono što je jako bitno da upamtite kada kreirate sadržaj, ne možete targetirati sve. Ukoliko prodajete svima, neće prodati nikome. Mora da postoji određena sfera ljudi kojoj treba da prenesete traženu informaciju, relevantnu njihovoj pretrazi na Google-u.

INFOGRAFICI

Ova alat, da kažem alat, vole svi ali ne i marketari koji treba da ga prave. Znam da su podeljena mišljenja, ali mislim da može da donese benefit u SEO aktivnostima.

Uzmimo u obzir da 65% ljudi su vizuelni učenici i da se bolje edukuju kroz fotografiju. Fotografije se lakše pamte. Pored blogovanja i videa, vizuelni marketing je u porastu i sve više uzima važnu formu u kreiranju sadržaja za biznise.

Prvi korak u kreiranju pravog infografika uključuje i potrebno znanje koje treba da se prenese kroz njega. Šta vaša publika treba da zna i šta će interesantno korisnici naći. I to sve u vidu infografika.

Načini za kreiranje infografike:

• Unajmiti grafičkog dizajnera frilensera – najjeftiniji i najbrži način da se kreira infografika jeste da se unajmi frilense dizajner preko Upwork-a, Fiverr-a i sličnih servisa.
• Unajmiti agenciju za dizajn – ovo uvek može da vam bude opcija, ako imate sredstava, tj. Budžet za inforgrafiku.
• Uradite sami – Ukoliko imate i malo smisla za dizajn, poznajete dovoljno dobro Canva i Photoshop programe, onda to možete i sami da uradite.

Naravno, kada uradite infografiku tu posao nije gotovo. Sledeći korak je promocija istog. Kako? Kroz nekoliko kvalitetnih direktorijuma, zatim koristeći skyscraper tehnike da bi pronašli influensere koji bi to šerovali i linkovali ka drugim infografikama.

To bi bilo to za infografike. Budite kreativni i maštoviti, iskoristite brajnstorming za ideje, ako je potrebno da bi kreirali kvalitetnu infografiku.

VIDEO

Prema nekim informacijama YouTube ima preko 1.5 biliona aktivnih korisnika, i to je informacija izmerena u 2018 godini.

Cisco čak predviđa da će online video biti 80% celog online saobraćaja u 2021 godini. Iako danas postoji jako puno videa nego inače, 85% ljudi i dalje želi da vidi još više video materijala od brendova u 2019.

Google je ubacio i video u rezultate pretrage, te sa tom pojavom očekujemo da će video se pojavljivati sve više i više u rezultatima pretrage.

Video je oduvek bio važna stavka, samo što u poslednje vreme sve više i više dobija na značaju. Toliko novog materijala se izbacuje svakog dana, da možemo da biramo.

Kako početi sa videom:

• Naći popularan sadržaj na sajtu radi kreiranja videa od istog
• Naći trending teme u svojoj niši i napraviti video o ovim temama

E sad, nije potrebno da unajmite neki pro holivudiski studio ili da uzmete kameru koja košta 10.000€ da bi počeli sa ovim. Obična kamera ili još bolje kamera pametnog telefona, koja je sve kvalitetnija i kvalitetnija sa novim modelima telefona, i dobar softver za editovanje (Možete koristiti Adobe Premier od plaćenih ili neki od free koji nudi naše tržište ili neki od softvera za mobilni telefon (Quik, video.me i slični).

Kao i fotografiju i video je potrebno optimizovati. Dobar naziv videa. Odličan opširan opis, do 200 reči. Ključne reči u nazivu, ključne reči u opisu. Haštagovi.

Sve su ovo stavke koje treba da ispoštujete kada kreirate video sadržaj. Bilo da radite za sebe ili za klijenta, imajte na umu,  imaće vaš potpis, biće vaše delo izbačeno u javnost.

ZAKLJUČAK

SEO igra je teška, postoji nekoliko pobednika i gomila luzera (onih koji nisu uspeli u ovome). Svi obećavaju kule i gradove. Moj savet je da krenete sami da gradite svoje. I kule. I gradove. Krenite prvo od svoje online vidljivosti. Ostalo će se samo nadovezati. Bićete na pravom putu da svoj biznis pozicionirate kako treba.

Da se podsetimo onda – Top 5 SEO aktivnosti:

• Optimizujte za brzu mobilnu pretragu
• Pratite napade (loše backlinkove)
• Budite relevantni
• Napravite i ispromovišite infografike
• Iskoristite potencijale videa

Znam da postoje još neke stavke koje treba ispratiti, ali obzirom na tržište i nišu u kojoj radim, mislim da ovih 5 tačaka i te kako mogu da doprinesu da se posao pokrene.

Za pitanja sam tu, za sugestije takođe. Ako sam nešto i propustio, tu ste vi da me podsetite.

Do sledećih SEO avantura!