White Hat Backlinks – Kada i gde kreirati

Dolazni linkovi iliti backlinks su deo SEO strategije. SEO ne podrazumeva da treba samo da optimizujete stranicu, blog ili sajt. To je kompleksna celina I ona je deo digitalnog marketinga.

Kada kreirati dolazne linkove (backlinks)

Jako dobro pitanje. Dosta ljudi krene da se bavi backlinkovima bez da ima “sređen I urađen” sajt. Ono što mora da se shvati da jaka osnova u vidu dobro optimizovanog sajta vaš link building čini efikasnijim i „jačim“. U prevodu, posvetite vreme da vaš sajt unapredite, optmizujete mu sadržaj i njegove performanse.

Šta se dešava kada vaši backlinkovi nisu toliko efikasni i kada vaš sadržaj nije optimizovan? Morate da nabavite više backlinkova, koji će da koštaju više novca vas ili vašu kompaniju.

Evo nekoliko stvari koje treba da pokrijete pre nego što skočite na link building:

1. Popraviti sve tehničke i UX greške

Tehničke greške mogu da naškode korisničkom doživljaju (UX) i sam UX je povezan sa SEO performansama.

Neki od alata koje možete da iskoristite za proveru ovakvih grešaka su:

• Google PageSpeed Insights (brzina učitavanja sajta)
• Google Mobile Friendly check (izgled mobilnog sajta)
• Siteliner (dupli sadržaj)
• Screaming Frog (canonical greške, dupli meta tagovi, i drugi)

Greške mogu biti pogrešna redirekcija, izgubljeni i neispravni linkovi. Ove greške takođe možete proveriti sa alatom Screaming Frog, ali i sa alatom kao što je Google Search Console koji je besplatan.

2. Razviti snažnu arhitekturu sajta

Razvoj inteligentne arhitekture sajta je jedini i najbolji način da se dobije/vrati najviše „uloženih sredstava“ kada je u pitanju link building.

Jedna ovakva strategija zove se obrnuti silo (reverse silo).  
Umesto pokušaja kupovine backlinkova za stranice koje se ne mogu povezivati (kao što je početna stranica, stranica kategorija i sl.), obrnuti silo je napravljen kako bi se kreirali backlinkovi na stranicama bogatim sadržajem.

Krajnji cilj obrnutog silosa je da distribuira autoritet veze (PageRank) iz sadržaja na stranice usmerene na prodaju (putem internog linkovanja).

3. Napraviti povezana sredstva (linkable asset)

Svaka efikasna kampanja za izgradnju linkova treba da započne kreiranjem povezanih sredstava (linkable asset).

E sad, pojam povezanih sredstava. Šta oni predstavljaju?

Povezana sredstva su obično blog post ili stranica sa izuzetnim sadržajem koja će verovatno dobiti backlinkove. Najvažniji deo o kreiranju povezanih sredstava jeste da im sadržaj bude orijentisan prema publici a ne prema brendu.

Ne samo da je lakše obezbediti backlinkove za kvalitetni sadržaj, nego je mnogo skalabilnije na duže staze.

O analizi sadržaja sam pisao u jednom od prethodnih tekstova koji mogu da vam daju dodatne informacije o kvalitetu potrebnog sadržaja za backlinkove.

Gde kreirati dolazne linkove?

E sad, da bi odabrali mesta gde možemo da kreiramo backlinkove potrebno je da shvatimo šta oni treba da donesu, tj. šta oni treba da rade za nas. Šta to znači?

• Relevantnost – Usredsredite se na mogućnosti koje su više targetirane ka nama i sadržaju koji pružamo. Kvalitet pre kvantiteta.
• Stvorite vezu sa svojim budućim klijentima – prvo kontakt, pa sve ostalo. Posle možete da ih bombardujete sa informacijama i zahtevima.
• Bez promocije – poslužite kao primer. Poštovanje je ključno.
• Biti ljubazan i kada budete odbijeni – Zato što ćete biti odbijeni. Naročito ako počnete sa link buildingom. Sve je moguće.

Izdvojio sam nekoliko mesta i načina na koji možemo da kreiramo dolazne linkove iliti backlinkove:

1. Unutrašnje povezivanje linkova

Ovo je jedna od bitnih stavki kada je u pitanju linkovanje. Ovo je nešto što većina ljudi zanemaruje, ali unutrašnje linkovanje je zaista velika stvar i ima efekta (ako ne preterujete sa unutrašnjim linkovanjem).

Ne samo da vam pomaže da prenesete saobraćaj kroz stranice, nego imate potpunu kontrolu nad linkovima.

Takođe, pomaže da Google brzo pretraži i indeksira sajt zahvaljujući „kvalitetnim“ unutrašnjim linkovima.

NAPOMENA: budite oprezni pri korišćenju ciljanih ključnih reči na vašim linkovima kroz sajt, pošto Google može da ih tretira kao spam faktor.

2. Zatražite preporuku

Bez obzira da li vodite marketingšku agenciju ili ste freelancer, zatražite preporuku od svojih klijenata i partnera. Zašto? Zato što je to vaš rad, vaš proizvod ili vaša usluga. Doneće dobro i njima i vama.

3. Stranica za resurse

Još jedan način kako da dobijete linkove. Što bi rekli, stranica sa izdvojenim resursima.

Treba da se iskoriste Google parametri za pretragu kao što su:

• “Ključna reč” + lista,
• “Ključna reč” + resursi,
• “Ključna reč” + saveti,
• “Ključna reč” + veze,
• “ključna reč” + inurl: linkovi.

U zavisnosti od vertikale vašeg poslovanja, trebalo bi da pronađete najmanje deset mogućih linkova kao iz primera gore.

4. Direktorijumi (besplatni i plaćeni)

Za naše tržište postoje određeni direktorijumi, ali treba obrati pažnju kod kojih prijavljujete vaš sajt. Budite oprezni sa web direktorijumima generalno, jer pogrešan izbor sa lošim linkovima može da vam napravi problem pružajući loš kvalitet i loše rangiranje.

Jednostavan način kako da pratite direktorijume jeste da koristite određe alate kao što je Moz Spam Score. Na osnovu ovakvih alata možete da definišete one koji imaju neku vrednost koja bi vama pomogla.

5. Kreiranje video tutorijala i interakcija kroz forume/društvene mreže

Većina blogera deli svoje tutorijale na forumima, društvenim mrežama sa ciljem da povećaju saobraćaj ka svom sajtu/blogu.

Imaju publiku i potrebu da podele takvu vrstu sadržaja jer vide u njoj brdo mogućnost.

Jednostavno, izbrendirani video sa linkom koji šerujete odličan je način kako da se držite vaše niše i ljudi oko nje.

6. Blogovanje za druge (Guest Blogging)

Kontaktirajte blogere iz niše sa idejom o blog postu i pitajte ih da li bi hteli da ga objave. Ovo je dobar način da krenete sa pisanjem/blogovanjem i istraživanjem blogerskih mreža.

Imaju potencijala kada je u pitanju traženje niše u niši.

7. Pisanje studija slučaja

Ova taktika je interesantna i zahteva malo više angažovanja oko ovoga. Koristićete više detalja, više informacija da bi napisali kompletenu studiju slučaja, opisujući kako se koristi određen proizvod ili usluga.

Ovo bi trebalo da bude najinteresantniji deo strategije kreiranja backlinkova. Trebalo bi ga pametno iskoristiti i kroz studije slučaja približiti proizvode/usluge budućim kupcima.

Naravno, pomoći i onima koji su bili na korak od kupovine istih.

8. Promocije i Darivanja (Promotions & Giveaways)

Ponuditi ifluenserima (uticajnima iz vaše niše) promociju ili poklone u zamenu za ispitivanje proizvoda ili povratne informacije. Ovo je danas jedna od najpopularnijih opcija, jer se nekako na našem tržištu najviše to koristi.

Jako puno modnih/lifestyle influensera koji koriste kozmetičke preparate, travel blogera koji putuju po svetu za promociju turističkih agencija i turističkih destinacija.

Iako svi ovo rade, treba biti obazriv pri odabiru influensera za određene niše. Postoji nekoliko loših primera kod nas u Srbiji ali na greškama se uči.

9. Špijuniranje konkurencije zbog backlinkova

U nekom od ranijih tekstova pisao sam kako špijunirati konkurenciju. Ne bi bilo loše podsetiti se.

Međutim, ako je vaša konkurencija bolje rangirana nego vi na pretraživačima, to znači da rade nešto bolje od vas kada je u pitanju link building.

Potražite alate koji rade proveru backlinkova, kao što su BuzzSumo, SEMRush, Ahrefs, Moz Link Explorer, Linkminer, OpenLinkProfiler i mnogi drugi. Proverite koje backlinkove ima konkurencija.

Pored ovih online imate i one koji se instaliraju na vaš računar. Potražite i njih. Ako vas interesuju oni koje ja koristim, budite slobodni da me kontaktirate, odaću vam tajnu koji su to.

10. Kreiranje linkova sa Vikipedije (Wikipedia)

Ovo je možda malo čudna taktika, i mislim da mnogo ljudi i ne zna da ovo može da se radi. Wikipedia je platforma koja dugo postoji i koju Google voli, tako da ne može da bude pogrešan izbor.

Kako se to radi?

1. Otvorite besplatan nalog na Vikipediji.
2. Odete na VikiGraber (WikiGrabber) platformu. To je besplatan sajt koji pruža informacije o citatima koji nedostaju kao i o „mrtvim“ linkovima u tekstovima iz Vikipedije.
3. Pretražite po ključnoj reči i dobijete spisak linkova gde trebaju citati ili gde su linkovi „mrtvi“.
4. Zatim dodajete citate i nove linkove koji vode ka vašem blogu/sajtu.

Ovo je samo deo mesta i načina kako kreirati backlinkove. Postoji još mnogo više, ali sam se fokusirao na ovih 10 načina/mesta.

Ukoliko pišete na srpskom ovih 10 preporuka je odličan način kako da krenete sa link building strategijom. Ono što ćete najviše uložiti u ovo jeste vaše vreme.

Ako ste spremni na ovo, ja vam stojim na raspolaganju, za bilo kakvo dodatno pitanje.

Podeli sa drugima